As empresas estão cada vez mais engajadas com a sustentabilidade e têm feito questão de mostrar isso aos seus clientes.

Mas, sabe por que elas agem assim?

Isso é o marketing verde. E é justamente sobre o que é marketing verde e como ele pode ajudar na imagem de sua empresa que vamos falar no post de hoje. Vale a pena conferir!

O que é Marketing Verde?

Marketing verde é também conhecido como marketing ambiental ou ecomarketing e é uma estratégia de marketing focada nos benefícios dos produtos, do modo de produção, ou da postura em geral da empresa em relação ao meio ambiente. Em resumo, é um marketing com apelo ambiental, que consiste em vender a imagem de que sua empresa tem consciência ecológica.

Um pouco sobre a sua história

O marketing ambiental surgiu na Europa e Estados Unidos a partir de um despertar geral de consciência ecológica da população, durante a década de 60, mas seus impactos, bem como seu poder de transformação e influência no mercado são percebidos mais fortemente no começo da década de 90, quando a crescente preocupação com a escassez de recursos naturais fez com que as pessoas passassem a pressionar empresas a se responsabilizar ambiental, social, econômica e culturalmente.

Princípios

Para estar de acordo com o marketing ambiental, a sua empresa deve ser:

  • Ecologicamente correto;
  • Economicamente viável;
  • Socialmente justo;
  • Culturalmente aceito.

Além disso, a sua empresa deve estar atenta aos 3Rs:

  • Reduzir;
  • Reutilizar;
  • Reciclar.

E, ainda, aos 4 Ss:

  • Segurança;
  • Sustentabilidade;
  • Satisfação do consumidor;
  • Aceitação Social (Social acceptance).

Investindo nesses aspectos, a sua empresa irá não somente colaborar para um meio ambiente saudável, mas também lucrar com qualidade. Por isso, é fundamental que o marketing verde seja pautado em reais atitudes. Investir nesse tipo de marketing significa incorporar práticas de responsabilidade ambiental, que levem o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável em consideração.

Como inseri-lo na sua estratégia?

 

  • Invista fortemente em reciclagem e reaproveitamento de materiais;
  • Economize água na produção;
  • Elimine ou substitua produtos poluentes por outros que não sejam, ou que sejam menos poluentes;
  • Separar e destinar o lixo de forma adequada;
  • Sua empresa pode desenvolver programas que colaborem para a redução da degradação ambiental, ou colaborar com programas que já existam;
  • Não use, ou tente reduzir o uso de materiais não-biodegradáveis;
  • Pense em formas de aumentar a durabilidade de seus produtos.

Além de seguir essas dicas, é necessário ser criativo, reconsiderar todo o processo de produção e estar disposto a mudar e tornar-se mais consciente ecologicamente.

Quais suas vantagens?

  • Demonstrar preocupação com o mundo e com os padrões de consumo funciona como uma forma de se posicionar no mercado;
  • Cria um diferencial competitivo em relação aos concorrentes;
  • Ao demonstrar consciência ecológica, você atrai consumidores com o mesmo mindset, alinhados com os seus valores;
  • Consumidores engajados com as práticas sustentáveis preferem até pagar mais caro por isso, o que permite aumentar sua margem de lucro;
  • Sua empresa ganha em credibilidade, transmitindo uma postura séria e comprometida com o futuro;
     
  • Os investidores passam a olhar para o seu negócio com outros olhos, enxergando nele um maior potencial;
  • A longo prazo, é um tipo de investimento que tende a gerar economia ao seu negócio;
  • Aumenta a simpatia do público em geral com a sua marca.

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